07.07.2007 News Outdoor продается

Крупнейший в России оператор наружной рекламы компания News Outdoor Russia объявила о новой стратегии своего развития. Компания наряду с новой маркетинговой программой обновила и свой фирменный стиль, а также изменила структуру управления. Столь глобальные преобразования, возможно, связаны с последующей продажей новому инвестору, что не стал отрицать на встрече с журналистами управляющий директор News Outdoor Group Максим Ткачев.

Главная задача, которую себе поставила News Outdoor, это переход от простой реализации поверхностей и форматов к продажам контактов и маркетинговых решений для разных задач (вывод бренда на рынок, промо-акции и т.п.). Решая поставленную задачу, компания планирует перейти на привычную "валюту" рекламного рынка - GRP (Gross Rating Points). Продажи по GRP, по словам Дмитрия Грибкова, заместителя управляющего директора по маркетингу и продажам News Outdoor Россия, серьезно изменят рынок и отношение рекламодателей к наружной рекламе. В дополнение к разработке пакетных продуктов будет создана аналитическая база для оценки различных аудиторий наружной рекламы. В компании также появится архитектурное бюро, которое будет работать над созданием уличной мебели и собственная дизайн-студия, отвечающая за создание клиентских макетов для наружной рекламы.

Рассказывая о дальнейших планах развития News Outdoor, Максим Ткачев не стал отрицать связь между глобальными преобразованиями в компании и возможной продажей активов новому стратегическому инвестору. Он также рассказал подробности об анонсированной прежде сделке в Юго-восточной Азии, позволившей расширить портфель компании до 13 стран. Покупка Outdoor Solutions Group News Outdoor получила выход на рынки Тайланда, Вьетнама, Индонезии и Малайзии.

Напомним, что экспансия на развивающиеся рынки была озвучена ранее руководством компании как приоритетная задача. В начале мая 2005 года News Outdoor Group приобрела украинского оператора наружной рекламы компанию "СВ Аутдор". Следующим шагом стал выход на турецкий рынок, после покупки Kamera Acikhava Reklamclik. В том же году состоялась сделка по приобретению управляющего пакета израильской Maximedia Outdoor Advertising. А в прошлом году компания вышла уже на рынок Индии. Сегодня в активе группы более 50 тысяч рекламных поверхностей в 13 странах, 300 городах, 13 часовых поясах. Среди них, помимо озвученных азиатских стран: Россия, Болгария, Чехия, Израиль, Польша, Румыния, Турция, Индия и Украина.

News Outdoor Россия, как часть и крупнейшее подразделение News Outdoor Group, входит в News Corporation, одну из крупнейших в мире медиакомпаний американского магната Руперта Мердока, занимающуюся телевизионным, издательским, развлекательным бизнесом. На сегодняшний день News Outdoor Россия принадлежит более чем 34 тысяч рекламных поверхностей в 86 городах страны. В 2006/07 финансовом году выручка составила $300 млн.

Источник: sostav.ru.