Публикации к разделу "Справочник"

О программе маркетингового исследования

Каждый маркетолог регулярно сталкивается с проблемой объяснения заказчику что именно, как, в какие сроки и за какие деньги он собирается сделать для решения поставленной перед ним задачи. От того насколько убедительно выглядит такое объяснение, зависит вся его будущая работа. Кому-то удается "уговорить" заказчика устно, в личной беседе. Однако, лучше всего, если основные идеи, принципы и методы маркетингового исследования будут систематизированы и изложены письменно, в виде программы.

Маркетинговое исследование начинается c грамотного брифинга

Чем глубже компания-исследователь будет осознавать маркетинговый контекст заказчика, проблемы, стоящие перед ним, а также ограничения, связанные с исследованием, тем больше вероятность, что результаты исследования будут использованы компанией-заказчиком как основа при принятии решений. Предметом рассмотрения статьи является первое совещание между заказчиком и исполнителем маркетингового исследования, которое на профессиональном языке называется исследовательским брифингом..

Сравнительный анализ маркетинговых компьютерных программ

В статье приводится сравнительный анализ трех компьютерных программ в области маркетинга “БЭСТ-Маркетинг”, “Маркетинг-эксперт” и “Касатка”. Отметим также, что рассматривается только перечень решаемых задач. Методы и алгоритмы их решения не анализируются.

Маркетинговое исследование. Как не допустить ошибок при его проведении

Вероятность возникновения рисков, обусловленных неправильной организацией маркетинговых исследований, значительно возрастает, если на этапе планирования и постановки задач допущены ошибки. Маркетинговые исследования являются базой для анализа внешней и внутренней среды предприятия. От того, насколько корректно и достоверно будет проведено исследование, во многом зависит правильность выводов и планов, построенных на основании его результатов.

Софт для маркетолога: вечная проблема выбора

Разумеется, проблема информатизации деятельности маркетолога (а точнее, выбора или написания на заказ специализированного программного обеспечения) является только "подпроблемой" в контексте информатизации предприятия в целом. Однако, как показывают и экспертные опросы, и нарастающая активность общения в профильных интернет-форумах, проблема выбора ПО, адекватного для решения маркетинговых задач, становится все более актуальной.

›› Все публикации