Публикации к разделу "Масс-медиа. Исследования СМИ"

Целевая аудитория и медиаисследования

Как планирование так и покупка медиа всегда происходит относительно некоторой группы потребителей, называемой целевой аудиторией (target audience). Целевая аудитория определяется в рамках маркетинговой стратегии как группа людей, которая потенциально генерирует наибольший объем продаж...

Маркетинг и медиапланирование: концептуальный разговор

Существует несколько концепций стратегического медиапланирования. Решение об использовании той или иной концепции принимается после анализа маркетинговой ситуации, целей рекламной кампании, периода проведения кампании и других факторов. В статье рассматривается наименее распространенная концепция медиапланирования, т.н. теорию "recency". Даётся её сравнение с самой популярной и дающей неплохие результаты теорией "эффективной частоты".

Медиапланирование для средних и мелких рекламодателей в регионах

Вопрос об оптимальности расходования выделяемых на организацию и проведение рекламных кампаний средств становится весьма существенным не только для крупных транснациональных компаний, но и для более мелких рекламодателей. В статье рассмотрены особенности медиапланирования для категории средних и мелких рекламодателей, действующих в регионах.

›› Все публикации