Исследование за письменным столом

Статьи по маркетингу, статьи по маркетинговым исследованиям, методики исследования рынка

Главная страница ›» Справочник ›» Публикации

Кабинетное исследование — обработка уже существующей вторичной информации ("исследование за письменным столом"). В материале рассматриваются достоинства и недостатки методики, её возможности и ограничения .

Кабинетное исследование — обработка уже существующей вторичной информации ("исследование за письменным столом"). Вторичная информация — данные, собранные ранее для целей, отличных от решаемой в настоящий момент проблемы.

Достоинства вторичной информации: небольшая стоимость работ, поскольку не нужен сбор новых данных; быстрота сбора материала; наличие нескольких источников информации; достоверность информации от независимых источников; возможность предварительного анализа проблемы.

Недостатки: не всегда подходит для целей проводимого исследования в силу общего характера; информация может быть устаревшей; методология, по которой собраны данные, может несоответствовать целям настоящего исследования.

Используемые источники

СМИ, в том числе специализированные, интернет-ресурсы (информационные Порталы, сайты компаний-конкурентов и др.), отраслевые справочники, данные Госкомстата, результаты маркетинговых и социологических исследований проведенных ранее, внутренняя документация компаниии и пр.

Возможности методики

Результаты кабинетных исследований позволяют провести:

анализ потенциала предприятия, анализ конкурентов,
анализ микро- и макросреды фирмы, определить основные перспективы развития рынка,
оценить емкость рынка,
на начальном этапе определить направления дальнейших исследований, вопросы для экспертного опроса.

Автор: Не известен

Источник: http://www.ima-consulting.ru

Разработка и поддержка проекта © 2004 Южно-Российский исследовательский центр «Фактор»
Условия использования материалов сайта